La dimensión de imagen y reputación se ha configurado a través de cinco (5) índices, tal como se recoge en la siguiente tabla 4.8. 4.8 Dimensión de Imagen y reputación de marca país Tabla 4.8 Índices para la configuración de la Dimensión de Imagen y Reputación Nº Índice Fuente 1 Anholt-Ipsos Nation Brands Index Anholt - Ipsos 2 Global Soft Power Index Brand Finance 3 US News Best Countries WPP Corp. y Wharton School, University of Pennsylvania. 4 The Good Country Index (ranking) The Good Country - Anholt & Co Government Advisory Group. 5 RepCore Nations Ranking Reputation Lab Leer más Leer más Leer más Leer más Leer más En concreto y entrando en el destalle de cada uno de estos índices, el Anholt-Ipsos Nation Brand Index (NBI) mide la imagen de marca país y percepción global de 60 naciones a través de una encuesta tipo CAWI (encuesta online) realizada anualmente en colaboración con la consultora de investigación de mercados Ipsos en paneles de individuos de 20 países seleccionados. En 2022, y según datos de la propia Ipsos, aproximadamente 60.000 adultos mayores de 18 años fueron seleccionados de manera aleatoria y entrevistados en 20 países (panel principal) con objeto de medir la “imagen de marca” de los 60 países seleccionados. A los encuestados se les hacen preguntas relacionadas con su percepción de distintos aspectos y/o variables clave que afectan la imagen de una nación, incluyendo la cultura, el gobierno, la gente, el turismo, la inversión, la exportación-inmigración – un total de 6 grandes dimensiones – evaluando cada una de estas dimensiones por separado a partir de varias variables utilizando escalas tipo Likert de 7 puntos, y configurando finalmente un “NBI Score”. Los encuestados otorgan puntuaciones a cada país en función de sus percepciones sobre las variables que configuran cada una de estas dimensiones. Las puntuaciones reflejan la percepción de cada país en términos de su atractivo y su reputación en cada una de las dimensiones. Es interesante señalar que en el NBI Global Score del año 2022, España se situó en el puesto número 11, una posición ciertamente competitiva en cuanto a imagen, por detrás de EE.UU. (8), Suecia (9) y Australia (10) y por delante de Noruega (12), Holanda (13) y Nueva Zelanda (14). El Global Soft Power Index de BrandFinance se posiciona como “el estudio de investigación más completo del mundo sobre las percepciones de las marcas país”, con encuestas online realizada con más de 110.000 personas – público general entre 18 y 75 años - en más de 100 países, encuestando las percepciones de 121 países de todo el mundo. La encuesta realizada incorpora una amplia gama de preguntas enmarcadas en tres grandes dimensiones: Familiaridad, Reputación e Influencia (Impacto en el escenario mundial). (influencia), a las que se unen las percepciones de ocho pilares considerados claves a la hora de configurar el Soft Power (poder blando): Empresas y comercio, Gobernanza, Relaciones internacionales, Cultura y patrimonio, Medios de comunicación, Educación y ciencia, Personas y valores, y Futuro sostenible. Al igual que en el caso del Anholt-Ipsos NBI, España también alcanza una muy buena posición en este índice en su edición de 2023, con el puesto número 12, detrás de Italia (9), Emiratos Árabes Unido (10) y Suecia (11) y por delante de Rusia (13), Australia (14) y Corea del Sur (15). El caso de Rusia es un caso especial en el índice, y tal como señalan, durante el pasado año y debido a las circunstancias de la guerra, no se han realizado encuestas en el país, por lo que para este país se tomaron los datos del año 2021. El ranking U.S. New Best Countries es un ranking publicado anualmente por U.S. News y realizado por la empresa multinacional de comunicación WPP con su herramienta BVA (Brand Asset Valuator) y la Wharton School de la Universidad de Pensilvania. Este índice analiza 73 atributos de país, considerados relevantes para el éxito de una marca país con una encuesta realizada a 17.000 personas de 36 países representando a todos los continentes. El número de países analizados alcanzan los 87. Los 73 atributos se agrupan en 10 grandes áreas (sub-índices): Aventura, Agilidad, Influencia cultural, Emprendimiento, Patrimonio, Movers (la aplicación del BVA a la marca país), Abierto a los negocios, Poder, Calidad de vida y Propósito social. Las puntuaciones de cada uno de los sub-índices para cada país se determinaron promediando las puntuaciones que ese país recibió en cada uno de los atributos que componen esos sub-índices. En este índice, en su publicación del 2023, España se sitúa en el Top 20, en concreto, en el puesto 17, por detrás de Finlandia (14), Italia (15) y Singapur (16) y por delante de Bélgica (18), Emiratos Árabes Unidos (19) y China (20). El índice The Good Country Index trata de medir lo que cada país del mundo aporta al bien común de la humanidad y lo que resta, en relación con su tamaño. Es decir, no se mide la imagen ni el impacto interno de cada país, sino que solamente se analiza el impacto de cada país en el resto del mundo. La clasificación general se basa en el promedio de 35 clasificaciones agrupadas en 7 grandes categorías de contribución del país en relación con: Ciencia y tecnología, Cultura, Paz y seguridad, Orden mundial, Clima y planeta, Prosperidad y equidad, Salud y calidad de vida. El total de países analizados alcanza los 169 países. En este índice global, España se sitúa en el puesto 13, por detrás de Austria (10), Noruega (11) y Luxemburgo (12) y por delante de Reino Unido (14), Suiza (15) y Chipre (16). Es interesante resaltar que, dentro de las siete grandes categorías, España alcanza su mejor puntuación en su contribución a la prosperidad y equidad mundial (puesto 10) y su peor puntuación (42) en su aportación a la ciencia y tecnología. Finalmente, el RepCore Nations Ranking mide la reputación de los países a partir de 22 variables agrupadas en 5 categorías: Factor humano, Ética y responsabilidad social, Calidad de vida, Nivel de desarrollo y Calidad institucional. Se analizan un total de 72 países (60 principales economías por PIB según el Banco Mundial, y 12 países adicionales), con encuestas tipo CAWI (encuesta online) realizadas a una muestra representativa de público general de más de 47.000 individuos de los países del G7. En su más reciente publicación del año 2023, España alcanza una posición fuerte-excelente, con el puesto 13, por detrás de Irlanda (10), Japón (11) e Italia (12) y por delante de Austria (14), Portugal (15) y Bélgica (16).