Las marcas: embajadoras de los países Las marcas juegan un papel importante para la competitividad de la empresa y también para la competitividad del país (Cerviño, 2002, 2007, 2011). La globalización del comercio hace que las empresas y productos, con sus marcas globales o locales, circulen internacionalmente. La inmensa mayoría de los consumidores compran productos extranjeros constantemente, de países donde nunca han estado, pero que conocen y perciben por imágenes, comentarios, noticias, relatos, etcétera. A partir de su experiencia con estas marcas y empresas, los consumidores conforman todo un mundo de significados relacionados con su país de origen. Leer más De esta forma, las empresas y marcas emergen en la actualidad como verdaderas embajadoras de los países y, en este sentido, no hay país desarrollado que no disponga de importantes marcas en el mercado internacional y de una importante imagen global de su marca país (Cerviño, 2007: 128). Ahora bien, el valor de la marca país – denominado también ‘Efecto Made In’, genera o detrae valor a las empresas y marcas del propio país a la hora de su internacionalización y/o captación de inversiones y capital. En consecuencia, la importancia de la imagen país de origen en las estrategias de branding internacional de las compañías viene determinada por la importancia de las asociaciones que se vinculan entre una marca y el lugar de donde es originaria, donde el producto es concebido, diseñado y/o fabricado.