En general, las variables de marcas y empresas configuran la dimensión económica de los países y suelen analizarse dentro de constructo amplio de economía. Ahora bien, la literatura especializada confirma la relación directa entre las empresas y marcas y la fortaleza de la marca país (Cerviño et al. 2005; Cerviño y Rivera, 2007)23. 4.7 Dimensión de Marcas y Empresas Leer más Notas + 23Cerviño, Sánchez y Cubillo (2005): “Influencia de posicionamiento competitivo de las empresas en el efecto Made in Spain y éxito empresarial”, Información Comercial Española, ICE: Revista de economía, ISSN 0019-977X, Nº 827, 2005, págs. 261-276; Cerviño, J. y Rivera, J. (2007): “La Globalización de las marcas españolas : liderazgo y notoriedad internacional”, Información Comercial Española, ICE : revista de Economía, 2007, v. 839, pp. 121-139. ISSN: 0019-977X Ciertamente, las marcas y empresas desempeñan un papel crucial en la economía y la sociedad de un país, contribuyendo al empleo, el crecimiento económico, la innovación, la infraestructura y los ingresos fiscales. Si bien, tanto las empresas como sus marcas influyen también de manera directa y significativa en la imagen y la reputación de los países en el escenario global. Por lo tanto, son un componente esencial del desarrollo y la prosperidad de una nación. En este sentido, el modelo de identidad de marcas país configurado recoge una dimensión concreta para estas variables. Para la configuración de esta dimensión, en su vertiente de marcas, se han seleccionado los principales índices de marcas: Best Global Brands de la consultora Interbrand, Most Valuable Global Brands, de la consultora Kantar BrandZ y Global 500 Brands de BrandFinance. Los rankings de Interbrand y Kantar BrandZ ofrecen información pública sobre las 100 primeras marcas, a diferencia del ranking de BrandFinance que ofrece el ranking de las 500 marcas. Los rankings de top 100 marcas (Interbrand y Kantar BrandZ) presentan un problema de falta de datos para el amplio listado de países analizados, dado que un porcentaje muy alto de esas top 100 marcas se concentra en un grupo reducido de países, generando un problema de “valores faltantes/missing values” para muchos otros países que se están analizando en las otras dimensiones. En consecuencia, y aunque España está presente con marcas en ambos índices (con las marcas Zara y Santander), hubo que descartarlos y utilizar únicamente el índice de Globa 500 Brands de BrandFinance. Para el índice de empresas se ha utilizado el Fortune 500.