La Marca País es un concepto multidimensional, formada por multitud de factores que configuran su Identidad como Marca y que se proyecta al mercado generando una Imagen de Marca País. Actualmente se configuran y publican multitud de índices y rankings sobre la fortaleza de los países en sus diversas dimensiones, así como gran diversidad de rankings de imagen de los países. En este contexto, los índices compuestos son una metodología muy apropiada para para configurar una comprensión y análisis claro del constructo Marca País y su seguimiento en el tiempo. En este marco de análisis, el objetivo último de este proyecto es la aplicación de un índice compuesto al análisis de la Marca España, generando lo que hemos definido como el “Índice de Desempeño Global de la Marca España©” i. Selección de indicadores, ii. Imputación de valores perdidos (missing values). iii. Análisis multivariantes exploratorio Figura 1: Cinco pasos clave para construir un Índice Compuesto Marco teórico conceptual Registro de datos Estandarización de datos Ponderación y agregación Contrastes de robustez fiabilidad y sensibilidad Fuente: Adaptado de Dobbie y Dail (2013) En la figura 1 se recogen los cinco pasos para construir un índice compuesto, que parte de la selección de los índices y rankings en relación con el objeto de estudio, en este caso, las marcas país, finalizando con los análisis estadísticos de fiabilidad y robustez de los indicadores compuestos realizados (dimensiones) y el índice compuesto final.